كيفية استخدام مقاطع الفيديو المنشأة بواسطة المستخدمين (UGC) في إعلانات Meta وTikTok

تستخدم مقاطع الفيديو المنشأة بواسطة المستخدمين (UGC) في إعلانات Meta وTikTok لتقديم المنتجات والخدمات من خلال محتوى قصير وطبيعي يمكن توظيفه ضمن الحملات الإعلانية. ويختلف استخدام هذه المقاطع حسب المنصة، وهدف الحملة، وطريقة إعداد المحتوى للإعلان. 

UGC Video هو فيديو يتم إنشاؤه بأسلوب يشبه المحتوى الذي يصنعه المستخدمون العاديون، ويمكن للعلامة التجارية استخدامه ضمن الإعلانات المدفوعة على منصات مثل Meta وTikTok.

يظهر الفيديو عادة بشكل طبيعي، مثل مراجعة منتج، تجربة استخدام، Unboxing، Product Demo، أو Testimonial، بدلا من تقديمه كإعلان تقليدي مباشر.

وتستخدم العلامات التجارية هذه الفيديوهات كـCreative Assets داخل الحملات الإعلانية، ويمكن إنتاج أكثر من نسخة بفكرة أو Hook أو أسلوب مختلف لاختبار أداء المحتوى مع الجمهور المستهدف.

ويختلف UGC Video المستخدم في الإعلانات عن المحتوى المنشور بشكل عضوي، لأن استخدامه كإعلان يتطلب عادةً الحصول على Usage Rights المناسبة من الـCreator، وتحديد كيفية ومدة استخدام المحتوى. 

تستخدم العلامات التجارية UGC Videos في إعلانات Meta وTikTok لأنها توفر محتوى يمكن دمجه في الحملات الإعلانية بطريقة أقرب إلى المحتوى الذي يشاهده المستخدمون بشكل طبيعي على هذه المنصات.

1. تقديم المنتج بطريقة طبيعية

يمكن أن يعرض UGC المنتج من خلال Review أو Product Demo أو Unboxing أو Testimonial بدلًا من الاعتماد على إعلان تقليدي.

2. تنويع المواد الإعلانية

يمكن للعلامة التجارية إنتاج عدة فيديوهات UGC بأفكار وHooks وأساليب مختلفة، مما يوفر مجموعة متنوعة من الـCreative Assets للحملات.

3. اختبار أكثر من فكرة

يمكن استخدام فيديوهات متعددة لاختبار اختلافات في Hook، الرسالة، طريقة عرض المنتج، وCTA ومعرفة أيها يحقق نتائج أفضل وفقًا لهدف الحملة.

4. الوصول إلى جمهور المنصة

يمكن استخدام UGC كجزء من الحملات المدفوعة للوصول إلى الجمهور المستهدف على Meta وTikTok، مع تكييف المحتوى مع طبيعة كل منصة.

5. إعادة استخدام المحتوى

بعد الحصول على Usage Rights المناسبة، يمكن استخدام الفيديو عبر أكثر من حملة أو قناة، وفقًا للشروط المتفق عليها مع الـCreator.

6. إنتاج محتوى مناسب لعدة مراحل من الحملة

يمكن إنشاء UGC مختلف بحسب مرحلة الحملة، مثل محتوى يركز على Product Awareness، Benefits، Social Proof، أو Call to Action.

لذلك، تعتمد العلامات التجارية على UGC في Meta وTikTok Ads كأحد أنواع المحتوى الإعلاني الذي يمكن تنويعه واختباره وتكييفه مع أهداف الحملة والجمهور المستهدف.   

1. اختيار فيديو UGC مناسب للإعلان

اختر فيديو يعرض المنتج بوضوح ويتناسب مع هدف الحملة، مثل Product Demo، Testimonial، Review، أو Problem-Solution.

2. تجهيز الفيديو للمنصة

من الأفضل إعداد الفيديو بصيغة مناسبة للمحتوى العمودي المستخدم على Instagram Reels وFacebook Reels، مع التأكد من وضوح الصوت والصورة وظهور الرسالة الأساسية بسرعة.

3. إضافة Hook واضح

ابدأ الفيديو بـHook يجذب الانتباه ويقدم المشكلة أو الفائدة الأساسية للمنتج خلال الثواني الأولى.

4. توضيح المنتج والفائدة

يجب أن يوضح الفيديو ما هو المنتج، وكيف يتم استخدامه، وما الفائدة التي يحصل عليها العميل بطريقة مباشرة ومفهومة.

5. إضافة CTA

اختم الفيديو بـCall to Action مناسب مثل Shop Now، Learn More، أو Sign Up بحسب هدف الحملة.

6. رفع الفيديو إلى Meta Ads Manager

بعد تجهيز الفيديو والحصول على Usage Rights المناسبة، يمكن رفعه كـCreative داخل الحملة الإعلانية واختيار إعدادات الجمهور والميزانية وPlacements المناسبة.

7. اختبار أكثر من نسخة

يمكن استخدام عدة فيديوهات UGC أو نسخ مختلفة من الفيديو مع Hooks وMessages وCTAs مختلفة، ثم مقارنة النتائج لمعرفة أي Creative يحقق أداءً أفضل.

8. متابعة أداء الفيديو

راقب مؤشرات مثل Impressions، Video Views، CTR، CPC، Conversions وغيرها من الـKPIs المرتبطة بهدف الحملة. وتوفر Meta أدوات وبيانات تساعد المعلنين على متابعة أداء الإعلانات عبر تقنياتها المختلفة.

مهم: يجب التأكد من أن Usage Rights الممنوحة من الـUGC Creator تسمح باستخدام الفيديو في الإعلانات المدفوعة وعلى المنصات المطلوبة، لأن إنتاج الفيديو وحده لا يعني تلقائيًا منح حقوق استخدامه إعلانيا.

يمكن استخدام UGC Videos في إعلانات TikTok من خلال تشغيلها كإعلانات مباشرة أو استخدامها عبر Spark Ads، التي تسمح للعلامات التجارية بالترويج لمنشورات TikTok العضوية الخاصة بها أو الخاصة بالـCreators بعد الحصول على التفويض المناسب.

1. اختيار UGC Video مناسب لـTikTok

اختر فيديو يتناسب مع أسلوب TikTok ويقدم المنتج بطريقة طبيعية، مثل Product Review، Product Demo، Testimonial، أو Unboxing. وتوصي TikTok بأن يكون المحتوى قصيرًا، أصليًا، ومناسبًا لطبيعة المنصة.

2. استخدام فيديو Creator عبر Spark Ads

يمكن للعلامة التجارية استخدام فيديو منشور على حساب Creator كـSpark Ad بعد الحصول على تفويض منه. ويحتفظ الإعلان بطابع المنشور الأصلي، مع إمكانية استمرار التفاعل مثل الإعجابات والتعليقات والمشاركات والمتابعات المرتبطة بالمنشور الأصلي.

3. استخدام Hook واضح في البداية

ابدأ الفيديو بفكرة أو رسالة تلفت الانتباه بسرعة، مثل مشكلة، سؤال، أو فائدة واضحة للمنتج. وتشير إرشادات TikTok الإبداعية إلى أهمية جذب الانتباه خلال الثواني الأولى وتقديم قصة مناسبة للمحتوى القصير.

4. عرض المنتج بطريقة طبيعية

اجعل المنتج جزءًا واضحًا من الفيديو، مع التركيز على طريقة الاستخدام، الفوائد، أو تجربة المنتج بدل تحويل المحتوى إلى إعلان تقليدي مباشر.

5. إضافة CTA مناسب

يمكن إضافة Call to Action مثل Shop Now، Learn More، أو Sign Up وفقًا لهدف الحملة.

6. اختبار أكثر من فيديو

يمكن اختبار عدة UGC Videos مع اختلافات في Hooks، Storytelling، المنتج المعروض، وCTA لمعرفة أي Creative يحقق نتائج أفضل.

7. الاستفادة من المحتوى العضوي

تتيح TikTok Content Suite للمعلنين العثور على محتوى ذي صلة بالعلامة التجارية على TikTok وتحويل UGC والمحتوى المرتبط بالعلامة إلى إعلانات بعد مراجعته والحصول على التفويض المطلوب.

8. متابعة أداء الإعلانات

بعد إطلاق الحملة، راقب مؤشرات مثل Views، Watch Time، Engagement، CTR، وConversions، واستخدم النتائج لتحسين الـCreative واختيار المحتوى المناسب للحملات التالية. 

تجهيز UGC Video للإعلانات يتطلب أن يكون المحتوى واضحًا، سريعًا، ومناسبًا لطريقة عرض الإعلانات على المنصة المستهدفة.

1. حدد هدف الفيديو

حدد الهدف الأساسي من الفيديو، مثل زيادة الوعي بالمنتج، عرض فوائده، زيادة الزيارات، أو تحقيق المبيعات.

2. ابدأ بـHook قوي

اجعل بداية الفيديو تجذب الانتباه بسرعة من خلال سؤال، مشكلة، نتيجة، أو فائدة واضحة مرتبطة بالمنتج.

3. اعرض المنتج بوضوح

يجب أن يظهر المنتج بشكل واضح، مع توضيح طريقة استخدامه أو أهم فوائده بطريقة طبيعية ومباشرة.

4. اجعل المحتوى قصيرًا ومركزًا

تجنب المعلومات الزائدة. ركز على الفكرة الأساسية واجعل كل جزء من الفيديو يخدم الهدف الإعلاني.

5. استخدم أسلوبًا طبيعيًا

يفضل أن يبدو الفيديو مثل محتوى عادي ينشره Creator، وليس إعلانا تقليديا. يمكن استخدام Talking Head، Product Demo، Testimonial، Unboxing أو Storytelling بحسب الحملة.

6. أضف النصوص والعناصر المهمة

استخدم On-Screen Text لإبراز النقاط الرئيسية، خاصة عندما يحتاج المشاهد إلى فهم الرسالة حتى بدون تشغيل الصوت.

7. أضف CTA واضحًا

اختم الفيديو بـCall to Action مناسب، مثل Shop Now، Learn More، أو Sign Up.

8. جهز أكثر من نسخة

يمكن إنشاء نسخ مختلفة من الفيديو مع تغيير Hook، Opening، Key Message، أو CTA لاختبار أداء الـCreatives المختلفة.

9. تأكد من حقوق الاستخدام

قبل تشغيل الفيديو كإعلان، تأكد من امتلاك العلامة التجارية Usage Rights المناسبة للإعلانات والمنصات والمدة المتفق عليها.

10. راجع الفيديو قبل إطلاق الإعلان

تأكد من جودة الصورة والصوت، وضوح المنتج، ظهور الرسالة، النصوص، وCTA، ومن توافق الفيديو مع متطلبات المنصة الإعلانية.

بهذه الخطوات، يصبح فيديو UGC جاهزًا للاستخدام كـCreative داخل حملات Meta وTikTok Ads. 

ما مواصفات فيديو UGC المناسب لـMeta وTikTok؟

لكي يكون UGC Video مناسبًا للاستخدام في إعلانات Meta وTikTok، يجب أن يجمع بين جودة المحتوى، والوضوح، والتنسيق المناسب للمنصة، مع الحفاظ على أسلوب طبيعي وسريع.

1. المقاس والتنسيق

يفضل إعداد الفيديو بصيغة Vertical 9:16، خصوصًا لاستخدامه في Instagram Reels وFacebook Reels وTikTok. وتدعم TikTok رسميًا تنسيقات 9:16 و1:1 و16:9، مع التوصية بالتنسيق العمودي للإعلانات داخل الموجز.

2. جودة الفيديو

يجب أن يكون الفيديو واضحًا وعالي الجودة، مع إضاءة جيدة وصورة غير ضبابية. وتوصي إرشادات TikTok بأن تكون الدقة 720p أو أعلى للمحتوى الإعلاني.

3. الصوت

الصوت عنصر أساسي في UGC Ads. يجب أن يكون Voice-over أو الحوار أو الموسيقى واضحًا ومسموعًا بجودة جيدة، مع التأكد من حقوق استخدام الموسيقى عند الحاجة.

4. Hook واضح وسريع

ابدأ الفيديو بفكرة تجذب الانتباه، مثل مشكلة، سؤال، نتيجة، أو فائدة مباشرة. ويجب أن تصل الرسالة الأساسية بسرعة بدل تأخيرها إلى نهاية الفيديو.

5. محتوى طبيعي

يجب أن يبدو الفيديو قريبًا من المحتوى المعتاد على المنصة، مع الحفاظ على طابع Authentic وNatural بدل أن يبدو كإعلان تقليدي شديد الرسمية. وتوصي TikTok بالاعتماد على أسلوب طبيعي وبسيط يناسب المنصة.

6. إظهار المنتج بوضوح

يجب أن يكون المنتج ظاهرًا بشكل واضح، مع توضيح استخدامه أو فوائده أو النتيجة المتوقعة منه بطريقة مباشرة.

7. نصوص واضحة على الشاشة

يمكن استخدام Text Overlays لإبراز الرسالة الأساسية أو الفوائد أو CTA، مع وضع النص بعيدًا عن المناطق التي قد تغطيها عناصر واجهة المنصة. وتوصي TikTok أيضًا بالانتباه إلى الـSafe Zones.

8. مدة مناسبة

لا توجد مدة واحدة مناسبة لكل حملة، لكن TikTok تحدد لإعلانات الفيديو العادية مدة من 5 إلى 60 ثانية، وتوصي بعض إرشاداتها الإبداعية بمقاطع أقصر، مثل 9–15 ثانية، خصوصًا للمحتوى القصير.

9. CTA واضح

أضف Call to Action يتناسب مع هدف الحملة، مثل Shop Now، Learn More، Sign Up، أو Order Now.

10. مناسب لهدف الحملة

يجب أن يخدم الفيديو هدفًا واضحًا، سواء كان Awareness، Engagement، Traffic، أو Conversions، بدل حشر رسائل كثيرة في فيديو واحد.

وبشكل عام، أفضل UGC Video للإعلانات هو الذي يكون عموديًا، واضحًا، سريعًا، طبيعيًا، ويقدم المنتج والرسالة الأساسية وCTA بشكل مباشر، مع تكييف النسخة النهائية حسب متطلبات Meta وTikTok.   

اختيار UGC Videos المناسبة للإعلان يعتمد على مدى توافق الفيديو مع هدف الحملة، والمنتج، والجمهور المستهدف، والمنصة الإعلانية.

1. اختر فيديو مناسبًا لهدف الحملة

حدد هدف الإعلان أولًا، مثل Awareness، Traffic، Engagement، أو Conversions، ثم اختر الفيديو الذي يدعم هذا الهدف.

2. راجع الـHook

يجب أن يبدأ الفيديو بـHook واضح يجذب الانتباه ويقدم فكرة أو مشكلة أو فائدة مرتبطة بالمنتج بسرعة.

3. تأكد من وضوح المنتج

يجب أن يظهر المنتج بوضوح، وأن يوضح الفيديو ما هو المنتج وكيف يستخدم وما الفائدة منه.

4. راجع أسلوب الـCreator

اختر فيديو يتناسب أسلوبه مع هوية العلامة التجارية والجمهور المستهدف، ويقدم المنتج بطريقة طبيعية ومقنعة.

5. قيّم جودة المحتوى

راجع جودة الصورة، والإضاءة، والصوت، والمونتاج، والنصوص الظاهرة على الشاشة للتأكد من أن الفيديو مناسب للاستخدام الإعلاني.

6. اختر محتوى طبيعيًا

يفضل أن يكون الفيديو Authentic وNatural وألا يبدو كإعلان تقليدي مبالغ فيه، مع الحفاظ على وضوح الرسالة التجارية.

7. تأكد من وجود CTA مناسب

يجب أن يتضمن الفيديو Call to Action يتناسب مع هدف الحملة، مثل Shop Now، Learn More، أو Sign Up.

8. تحقق من ملاءمة الفيديو للمنصة

تأكد من توافق الفيديو مع متطلبات Meta أو TikTok من حيث المقاس، والتنسيق، وSafe Zones، وطريقة عرض المحتوى.

9. تحقق من Usage Rights

قبل استخدام الفيديو في الإعلانات، تأكد من أن العلامة التجارية تمتلك حقوق الاستخدام الإعلاني المناسبة للمنصة والمدة ونطاق الاستخدام.

10. اختر أكثر من Creative للاختبار

من الأفضل استخدام عدة فيديوهات تختلف في Hooks، Messages، وCreative Style حتى يمكن اختبار أدائها داخل الحملة.

في النهاية، يجب أن يجمع فيديو UGC المناسب للإعلان بين Hook قوي، وعرض واضح للمنتج، وجودة جيدة، وأسلوب طبيعي، وملاءمة للجمهور والمنصة، وUsage Rights مناسبة

يؤدي كل من Hook وCTA دورا مختلفا في فيديوهات UGC Ads، حيث يساعد الـHook على جذب انتباه المشاهد في بداية الفيديو، بينما يوجه الـCTA المشاهد إلى الخطوة التالية المطلوبة.

1. أهمية الـHook

الـHook هو الجزء الأول من الفيديو، ويُستخدم لجذب انتباه المشاهد وتشجيعه على الاستمرار في المشاهدة. ويمكن أن يكون على شكل سؤال، مشكلة، نتيجة، معلومة، أو فائدة مباشرة مرتبطة بالمنتج.

في إعلانات UGC، يساعد الـHook على تقديم الفكرة الأساسية بسرعة، خصوصًا أن المستخدم يمر باستمرار بين أنواع مختلفة من المحتوى على TikTok وInstagram وFacebook.

2. أهمية الـCTA

الـCTA (Call to Action) يوضح للمشاهد الإجراء المطلوب بعد مشاهدة الفيديو. ويمكن أن يكون مثل:

Shop Now
Learn More
Sign Up
Order Now

ويجب أن يتناسب الـCTA مع هدف الحملة والمرحلة التي يوجد فيها الجمهور.

3. الجمع بين Hook وCTA

يعمل العنصران معًا داخل الفيديو؛ يبدأ Hook بجذب الانتباه وتقديم سبب للاستمرار، ثم يقدم المحتوى المنتج أو الحل، وفي النهاية يأتي CTA لتوجيه المشاهد إلى الخطوة التالية.

لذلك، عند إعداد UGC Ads، يجب أن يكون الـHook واضحا وسريعا، وأن يكون الـCTA مباشرا ومرتبطا بهدف الحملة، دون إضافة رسائل غير ضرورية قد تشتت المشاهد. 

يمكن للعلامات التجارية اختبار أكثر من UGC Video داخل الحملات الإعلانية من خلال إعداد نسخ مختلفة من المحتوى ومقارنة أدائها وفقًا لهدف الحملة.

1. استخدم عدة فيديوهات

ابدأ بعدة فيديوهات UGC تختلف في الفكرة، طريقة التقديم، أو الـCreator بدل الاعتماد على فيديو واحد.

2. غيّر عنصرًا واحدًا في كل اختبار

يمكن اختبار اختلافات في Hook، الرسالة، Product Presentation، أو CTA لمعرفة تأثير كل عنصر بشكل أوضح.

3. حافظ على باقي المتغيرات

عند المقارنة، حاول إبقاء الجمهور، الميزانية، مدة الاختبار، والهدف الإعلاني متقاربة قدر الإمكان حتى تكون النتائج أكثر قابلية للمقارنة.

4. راقب مؤشرات الأداء

اختر الـKPIs المناسبة لهدف الحملة، مثل CTR، CPC، Video Views، Watch Time، Conversions، أو ROAS.

5. قارن النتائج

بعد جمع بيانات كافية، قارن أداء الفيديوهات لمعرفة أي Creative يحقق النتائج المطلوبة وفقًا لهدف الحملة.

6. طور الفيديوهات الأفضل

يمكن استخدام النتائج لتحسين الـUGC Creatives من خلال تطوير Hooks، الرسائل، أو أسلوب تقديم المنتج في النسخ التالية.

وبهذه الطريقة، يصبح اختبار UGC Videos عملية مستمرة لتحسين الـCreative بناءً على بيانات الحملة، بدل الاعتماد على الانطباع الشخصي عند اختيار الفيديو.   

قبل استخدام UGC Videos في إعلانات Meta وTikTok، يجب أن تتأكد العلامة التجارية من أن الاتفاق مع الـCreator يمنحها حقوق الاستخدام المناسبة للإعلانات، لأن امتلاك نسخة من الفيديو لا يعني تلقائيًا امتلاك حق استخدامها في الإعلانات المدفوعة.

1. تحديد استخدام المحتوى

يجب توضيح ما إذا كان المحتوى سيُستخدم على Instagram، Facebook، TikTok أو على أكثر من منصة.

2. تحديد مدة الاستخدام

يجب الاتفاق على المدة التي يمكن خلالها استخدام المحتوى، مثل 30، 60، 90 يومًا أو فترة أطول، بحسب الاتفاق.

3. استخدام المحتوى في Paid Ads

إذا كان المحتوى سيُستخدم في Paid Ads، يجب أن ينص الاتفاق بوضوح على السماح بالاستخدام الإعلاني، وليس الاستخدام العضوي فقط.

4. تحديد طريقة استخدام المحتوى

يجب توضيح ما إذا كان للعلامة التجارية الحق في قص الفيديو، إضافة نصوص، تعديل المقاس، إضافة CTA، أو إنشاء نسخ إعلانية مختلفة من المحتوى.

5. Spark Ads على TikTok

عند استخدام فيديو Creator كـSpark Ad، تحتاج العلامة التجارية إلى الحصول على التفويض اللازم من الـCreator لاستخدام المنشور في الإعلان.

6. استخدام محتوى Creator على Meta

إذا كان المحتوى مرتبطًا بحساب Creator أو سيتم استخدامه بطريقة تتطلب صلاحيات من الحساب، يجب التأكد من الحصول على الأذونات المطلوبة وفق طريقة تشغيل الإعلان.

7. الحصرية

إذا كانت العلامة التجارية تريد منع الـCreator من العمل مع علامات تجارية منافسة خلال فترة معينة، فيجب تضمين Exclusivity وشروطها في الاتفاق.

8. توثيق الاتفاق

من الأفضل توثيق المنصات، مدة الاستخدام، الاستخدام الإعلاني، التعديلات المسموح بها، والحصرية ضمن الاتفاق قبل بدء الحملة.

لذلك، يجب تحديد Usage Rights بوضوح قبل تشغيل أي UGC كإعلان على Meta أو TikTok، حتى تعرف العلامة التجارية بالضبط ما الذي يسمح لها باستخدامه، وأين، ولفترة كم، وبأي طريقة.                   

لقياس أداء UGC Ads بشكل فعّال، يجب الاعتماد على مؤشرات الأداء KPIs المرتبطة بهدف الحملة، وليس على عدد المشاهدات وحده. وتساعد هذه البيانات على معرفة مدى نجاح الـCreative وما إذا كان يحتاج إلى تحسين أو اختبار نسخة مختلفة.

1. Impressions

تقيس عدد المرات التي ظهر فيها الإعلان أمام المستخدمين، وتساعد على فهم مدى وصول الـUGC Creative إلى الجمهور المستهدف.

2. Video Views وWatch Time

توضح هذه المؤشرات عدد الأشخاص الذين شاهدوا الفيديو ومدة استمرارهم في المشاهدة. ويمكن استخدامها لتقييم مدى قدرة الـHook والمحتوى على جذب الانتباه.

3. CTR (Click-Through Rate)

يقيس نسبة المستخدمين الذين نقروا على الإعلان بعد رؤيته. ارتفاع CTR قد يشير إلى أن الرسالة والـCTA يشجعان الجمهور على اتخاذ الخطوة التالية.

4. CPC (Cost Per Click)

يوضح متوسط التكلفة التي تدفعها العلامة التجارية مقابل كل نقرة على الإعلان، ويمكن استخدامه لمقارنة كفاءة Creatives مختلفة ضمن الحملة.

5. Conversion Rate

يقيس نسبة الأشخاص الذين أكملوا الإجراء المطلوب بعد التفاعل مع الإعلان، مثل الشراء، التسجيل، أو إرسال طلب.

6. CPA (Cost Per Acquisition)

يوضح تكلفة الحصول على Conversion أو عميل وفقًا للإجراء الذي تم تحديده كهدف للحملة.

7. ROAS

في الحملات التي تهدف إلى تحقيق مبيعات، يساعد ROAS (Return on Ad Spend) على مقارنة الإيرادات الناتجة عن الإعلانات بالتكلفة التي تم إنفاقها عليها.

8. Engagement

يمكن متابعة مؤشرات مثل Likes، Comments، Shares، وSaves لفهم مدى تفاعل الجمهور مع محتوى UGC، خصوصًا في الحملات التي تركز على التفاعل والوعي.

9. مقارنة الـCreatives

من الأفضل مقارنة أكثر من UGC Video باستخدام نفس مؤشرات الأداء، مع النظر إلى Hook، Creator، الرسالة، وطريقة عرض المنتج لمعرفة الاختلافات في النتائج.

10. اربط النتائج بهدف الحملة

ليس هناك KPI واحد مناسب لكل حملات UGC. فإذا كان الهدف Awareness، قد تكون المشاهدات والوصول ومؤشرات المشاهدة مهمة، بينما تكون Conversions وCPA وROAS أكثر أهمية عندما يكون الهدف هو المبيعات.

الفرق بين استخدام UGC على Meta وTikTok

يختلف استخدام UGC على Meta وTikTok من حيث أسلوب المحتوى، وطريقة تقديمه، وأشكال الإعلانات المتاحة، وطريقة تفاعل المستخدمين مع الفيديو.

استخدام UGC على Meta

على Meta، يمكن استخدام UGC في مجموعة من المواضع الإعلانية مثل Instagram Reels، Instagram Stories، Facebook Reels، وFeed، وفق إعدادات الحملة والـPlacements المتاحة. لذلك يمكن للعلامة التجارية تجهيز أكثر من نسخة من المحتوى لتناسب الاستخدامات المختلفة.

استخدام UGC على TikTok

على TikTok، ينجح UGC بشكل خاص عندما يحافظ على الطابع الطبيعي والسريع للمحتوى الموجود على المنصة. ويمكن أيضًا استخدام منشور Creator كـSpark Ad بعد الحصول على التفويض اللازم، مع الحفاظ على ارتباط الإعلان بالمنشور الأصلي.

ما الذي يجب مراعاته؟

لا يعني اختلاف المنصتين أنه يجب إنتاج محتوى مختلف بالكامل في كل مرة. يمكن إعادة استخدام نفس فكرة UGC مع تعديل Hook، وطريقة التقديم، والمقاس، والنصوص، وCTA لتتناسب مع طبيعة كل منصة.

لذلك، عند استخدام UGC على Meta وTikTok، الأفضل التفكير في المحتوى باعتباره مادة إبداعية قابلة للتكييف، مع تعديلها وفق سلوك الجمهور، وPlacements، ومتطلبات المنصة، وهدف الحملة.  

كيف تساعد Gravity Marketing في UGC Ads؟

تساعد Gravity Marketing العلامات التجارية على استخدام UGC ضمن الحملات الإعلانية من خلال دعم عملية اختيار الـCreators، وتطوير المحتوى الإبداعي، وتجهيز الـUGC للاستخدام في الإعلانات على منصات مثل Meta وTikTok.

1. اختيار UGC Creators المناسبين

تساعد Gravity Marketing في تحديد الـCreators الذين يتناسب محتواهم مع العلامة التجارية، والسوق المستهدف، والجمهور، وطبيعة المنتج.

2. تطوير أفكار UGC للإعلانات

يمكن تطوير أفكار وFormats مختلفة للمحتوى، مثل Product Demos، Testimonials، Reviews، Unboxing، وProblem-Solution Videos، بما يتناسب مع أهداف الحملة.

3. إعداد Hooks وCTAs

يساعد تطوير Hooks وCTAs مختلفة على إنشاء أكثر من نسخة إعلانية يمكن اختبارها ومقارنتها داخل الحملات.

4. تجهيز المحتوى للمنصات

يتم تكييف الـUGC ليكون مناسبًا للاستخدام على Meta وTikTok من حيث التنسيق، وطريقة التقديم، والنصوص، وطول الفيديو.

5. دعم استخدام UGC في Paid Ads

يمكن تجهيز المحتوى ليعمل كـCreative Asset ضمن الحملات المدفوعة، مع مراعاة متطلبات المنصة وطريقة استخدام المحتوى.

6. إدارة Usage Rights

تساعد Gravity Marketing في تنظيم متطلبات Usage Rights ضمن التعاون، بما يشمل المنصات، ومدة الاستخدام، والاستخدام في الإعلانات، وأي شروط إضافية يتم الاتفاق عليها.

7. اختبار الـCreatives وتحسينها

يمكن استخدام أكثر من UGC Creative واختبار اختلافات في Hooks، Messages، Creators، وCTAs، ثم الاستفادة من بيانات الأداء في تحسين المحتوى.

8. دعم حملات MENA

مع استهداف أسواق MENA، يمكن تكييف اختيار الـCreators والمحتوى وفقًا لكل سوق والجمهور المحلي، بدل استخدام نفس النهج لجميع الدول.

وبذلك تساعد Gravity Marketing العلامات التجارية على تحويل محتوى UGC إلى Creative Assets قابلة للاستخدام في Paid Ads، مع تنظيم عملية اختيار الـCreators، وإنتاج المحتوى، وتجهيزه، وإدارة حقوق الاستخدام، واختبار الـCreatives عبر Meta وTikTok.

الأسئلة الشائعة

1. ما هو UGC Video في الإعلانات؟

هو فيديو يتم إنشاؤه بأسلوب طبيعي يشبه محتوى المستخدمين، ويمكن للعلامة التجارية استخدامه كـCreative Asset في الإعلانات المدفوعة على منصات مثل Meta وTikTok.

2. لماذا تستخدم العلامات التجارية UGC في إعلانات Meta وTikTok؟

يساعد UGC على تقديم المنتجات بطريقة طبيعية، وإنشاء Creatives متعددة، واختبار Hooks ورسائل مختلفة، وتكييف المحتوى مع الجمهور المستهدف.

3. هل يمكن استخدام نفس UGC Video على Meta وTikTok؟

نعم، يمكن إعادة استخدام الفيديو على المنصتين، لكن من الأفضل تكييف Hook، النصوص، CTA، وطريقة التقديم وفق متطلبات وطبيعة كل منصة.

4. ما مواصفات UGC Video المناسب للإعلانات؟

يفضل أن يكون الفيديو واضحًا، قصيرًا، عموديًا، ويحتوي على Hook قوي، وعرض واضح للمنتج، ورسالة مباشرة، وCTA مناسب.

5. هل أحتاج إلى Usage Rights لاستخدام UGC في الإعلانات؟

نعم، يجب التأكد من أن الاتفاق مع الـCreator يمنح العلامة التجارية الحقوق اللازمة لاستخدام المحتوى في Paid Ads وعلى المنصات المطلوبة ولفترة الاستخدام المتفق عليها.

6. ما الفرق بين UGC وSpark Ads؟

UGC هو نوع المحتوى نفسه، بينما Spark Ads هو صيغة إعلانية على TikTok تسمح بالترويج لمنشور TikTok موجود بعد الحصول على التفويض المناسب.

7. كيف أعرف أي UGC Video يحقق أفضل أداء؟

يتم ذلك من خلال اختبار عدة Creatives ومقارنة مؤشرات مثل CTR، CPC، Watch Time، Conversions، وROAS وفقًا لهدف الحملة.

8. هل عدد متابعي الـUGC Creator مهم؟

ليس بالضرورة، لأن قيمة UGC تعتمد بشكل أساسي على جودة المحتوى، وأسلوب التقديم، وملاءمة الـCreator للعلامة التجارية والجمهور.

9. كيف تساعد Gravity Marketing في UGC Ads؟

تساعد Gravity Marketing في اختيار الـCreators، وتطوير محتوى UGC، وإعداد Hooks وCTAs، وتجهيز المحتوى لـMeta وTikTok، وتنظيم Usage Rights واختبار الـCreatives.

10. هل يمكن اختبار أكثر من UGC Video في حملة واحدة؟

نعم، يمكن اختبار عدة فيديوهات أو نسخ مختلفة من الـUGC ومقارنة أدائها باستخدام البيانات لتحديد الـCreatives التي تحقق أهداف الحملة.  

تواصل مع Gravity Marketing اليوم، ودعنا نساعدك في تحويل محتوى UGC إلى Creatives فعّالة لإعلانات Meta وTikTok، من خلال اختيار الـCreators المناسبين، وتطوير أفكار المحتوى، وتجهيز الفيديوهات للحملات، وإدارة حقوق الاستخدام، واختبار الـCreatives بما يتناسب مع أهداف علامتك التجارية وأسواق MENA.