الخطوات العملية لإنتاج فيديو إعلاني بالتعاون مع مؤثر على TikTok
3 أخطاء قد تجعل إعلانك على TikTok يخسر المشاهد قبل أن يصل إلى رسالته
تواصل مع Gravity Marketing
الخطوات العملية لإنتاج فيديو إعلاني بالتعاون مع مؤثر على TikTok
1. تحديد هدف الإعلان والجمهور المستهدف
تحديد المنتج أو الخدمة، والهدف من الفيديو، سواء كان زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو الترويج لمنتج أو زيادة المبيعات، مع تحديد الجمهور الذي تريد الشركة الوصول إليه.
للاطلاع على مزيد من التفاصيل حول تخطيط حملات المؤثرين، يمكنك قراءة مقال: التسويق عبر المؤثرين في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا: دليل شامل للعلامات التجارية.
2. اختيار المؤثر المناسب
البحث عن مؤثر يتناسب محتواه وجمهوره مع طبيعة المنتج والسوق المستهدف، ومراجعة جودة فيديوهاته ومعدلات التفاعل وموقع جمهوره، بدلًا من الاعتماد على عدد المتابعين فقط.
للاطلاع على مزيد من التفاصيل حول معايير اختيار صناع المحتوى، يمكنك قراءة مقال: كيفية اختيار صناع المحتوى في متجر تيك توك لعلامتك التجارية
3. إعداد موجز الحملة (Influencer Brief)
تجهيز ملف يوضح للمؤثر هدف الحملة، ومعلومات المنتج، والرسائل الأساسية، والجمهور المستهدف، ومتطلبات الفيديو، والمواعيد النهائية، وما يجب إظهاره أو تجنبه.
للاطلاع على مزيد من التفاصيل حول إعداد موجز المحتوى، يمكنك قراءة مقال: كيفية كتابة موجز لمحتوى ينشئه المستخدمون (UGC) يمكن لصناع المحتوى اتباعه بالفعل.
4. تطوير فكرة الفيديو وكتابة السيناريو
اختيار الفكرة الإبداعية المناسبة للمنتج، وتحديد طريقة تقديمه، وكتابة السيناريو أو النقاط الأساسية التي سيتحدث عنها المؤثر، مع مراعاة أسلوبه الطبيعي وطبيعة جمهوره.
للاطلاع على مزيد من التفاصيل حول تطوير الأفكار وكتابة السيناريو، يمكنك قراءة مقال: إنتاج الفيديو بقيادة المؤثرين للعلامات التجارية في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.
5. تصوير الفيديو وإنتاج المحتوى
تحديد مكان التصوير وطريقته، وتجهيز المنتج والإضاءة والصوت والمعدات اللازمة، سواء كان المؤثر سيصور الفيديو بنفسه أو سيعمل مع فريق إنتاج متخصص.
للاطلاع على مزيد من التفاصيل حول خدمات التصوير والإنتاج، يمكنك قراءة مقال: إنتاج الفيديو بقيادة المؤثرين للعلامات التجارية في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.
6. مونتاج الفيديو وإجراء التعديلات
تعديل الفيديو، وتحسين جودة الصوت والصورة، وإضافة النصوص والترجمة والمؤثرات المناسبة، وتجهيز النسخة النهائية بما يتوافق مع متطلبات TikTok.
للاطلاع على مزيد من التفاصيل حول المونتاج وما بعد الإنتاج، يمكنك قراءة مقال: إنتاج الفيديو بقيادة المؤثرين للعلامات التجارية في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.
7. مراجعة الفيديو والحصول على الموافقة
إرسال الفيديو للعلامة التجارية لمراجعته قبل النشر، والتأكد من دقة المعلومات ووضوح الرسالة الإعلانية، والاتفاق على التعديلات المطلوبة وعدد مرات المراجعة.
للاطلاع على مزيد من التفاصيل حول الموافقات والتعديلات وإعادة التصوير، يمكنك قراءة مقال: العناصر الأساسية لعقد التسويق عبر المؤثرين: المخرجات، وحقوق الاستخدام، والحصرية.
8. نشر الفيديو وتحديد حقوق استخدامه
بعد اعتماد الفيديو، يتم الاتفاق على نشره على حساب المؤثر أو حساب العلامة التجارية، أو استخدامه في الإعلانات المدفوعة، مع تحديد المنصات والمدة المسموح فيها باستخدام المحتوى.
للاطلاع على مزيد من التفاصيل حول حقوق استخدام المحتوى والإعلانات المدفوعة، يمكنك قراءة مقال: العناصر الأساسية لعقد التسويق عبر المؤثرين: المخرجات، وحقوق الاستخدام، والحصرية.
9. قياس أداء الفيديو وتحليل النتائج
متابعة أداء الفيديو بعد نشره، ومراجعة عدد المشاهدات والتفاعل ومدة المشاهدة والنقرات والتحويلات، وفقًا لهدف الحملة ومؤشرات الأداء المحددة مسبقًا.
للاطلاع على مزيد من التفاصيل حول قياس نتائج حملات المؤثرين، يمكنك قراءة مقال: شرح نسب النتائج إلى المؤثرين: رموز الخصم، وروابط UTM، وروابط الإحالة، ودراسات الأثر.
3 أخطاء قد تجعل إعلانك على TikTok يخسر المشاهد قبل أن يصل إلى رسالته
قد تختار العلامة التجارية مؤثرًا مناسبًا، وتخصص ميزانية جيدة للإنتاج، وتجهز منتجًا يستحق الترويج، ثم ينتهي الأمر بفيديو لا يحقق التأثير المتوقع. أحيانًا لا تكون المشكلة في المؤثر أو المنتج، بل في تفاصيل صغيرة أثناء تنفيذ الإعلان تجعل المحتوى يبدو بعيدًا عن طبيعة TikTok.
01 — إعلان يبدأ بالشعار قبل أن يمنح المشاهد سببًا للمشاهدة
تخيل أن المستخدم يتصفح TikTok، فيظهر له فيديو يبدأ بخمس ثوانٍ من شعار الشركة ومؤثرات متحركة. قبل أن يعرف ما المنتج أو لماذا يستحق اهتمامه، يكون قد انتقل بالفعل إلى الفيديو التالي.
المشكلة ليست في ظهور الشعار، بل في توقيت ظهوره وطريقة تقديمه.
في فيديوهات TikTok، من الأفضل أن تبدأ العلامة التجارية بلحظة تشد الانتباه: سؤال يلامس احتياج الجمهور، أو مشهد يثير الفضول، أو عرض سريع للمنتج أثناء استخدامه. يمكن إظهار الشعار لاحقًا ضمن المشهد أو بجانب المنتج دون تحويل بداية الفيديو إلى مقدمة مؤسسية طويلة.
02 — تحويل المؤثر إلى قارئ لنص إعلاني محفوظ
المؤثر الذي اعتاد جمهوره سماع حديثه بطريقته الطبيعية قد يبدو مختلفًا تمامًا عندما يقف أمام الكاميرا ويقرأ فقرة طويلة عن المنتج. تتغير نبرة صوته، وتصبح حركاته محسوبة، ويختفي الأسلوب الذي جعل الجمهور يتابعه من البداية.
النتيجة: فيديو صحيح من ناحية المعلومات، لكنه قد يبدو مصطنعًا في طريقة تقديمه.
الحل ليس ترك المؤثر يتحدث دون توجيه، ولا إجباره على حفظ كل كلمة. الأفضل تقديم نقاط أساسية واضحة: ما المنتج؟ ما أهم مميزاته؟ ما الرسالة التي يجب أن تصل؟ ثم منحه حرية شرحها بأسلوبه المعتاد. هكذا تحافظ العلامة التجارية على رسالتها دون التضحية بشخصية صانع المحتوى.
03 — نهاية جذابة... لكن بلا خطوة تالية
شاهد المستخدم الفيديو، وتعرف على المنتج، وربما أعجبته طريقة عرضه. لكن الفيديو انتهى دون أن يخبره أين يشتريه أو كيف يصل إليه أو ماذا يفعل بعد ذلك. هنا تنتهي تجربة المشاهدة دون توجيه واضح نحو هدف الحملة.
المشاهدة وحدها ليست دائمًا النتيجة التي تبحث عنها العلامة التجارية.
لذلك يجب أن تكون نهاية الفيديو مرتبطة بهدفه، لا بمجرد عبارة عامة مثل «تابعونا للمزيد». إذا كان الهدف البيع، يمكن توجيه المشاهد إلى صفحة المنتج. وإذا كان الهدف تحميل تطبيق، تكون الدعوة لتحميله. أما إذا كانت الحملة تهدف إلى زيادة المتابعين، فيمكن دعوة الجمهور لمتابعة الحساب.
قبل اعتماد الفيديو: اختبره من منظور المشاهد
بدلًا من الاكتفاء بمراجعة جودة التصوير والمونتاج، شاهد الفيديو واسأل:
-
هل أعطتني البداية سببًا للاستمرار؟
-
هل شعرت أن المؤثر يتحدث بطبيعته أم يقرأ إعلانًا؟
-
هل فهمت ما المطلوب مني بعد انتهاء الفيديو؟
الفيديو الإعلاني الناجح لا يكتفي بعرض المنتج؛ بل يجذب الانتباه، ويوصل الرسالة بأسلوب مناسب، ثم يوجه المشاهد إلى الخطوة التالية.
تواصل مع Gravity Marketing
هل تبحث عن وكالة متخصصة في إنتاج فيديوهات المؤثرين على TikTok؟ تساعدك Gravity Marketing على الوصول إلى صناع المحتوى المناسبين من خلال شبكة صناع المحتوى، وتطوير أفكار إبداعية تتوافق مع طبيعة المنصة والجمهور المستهدف، وإنتاج فيديوهات إعلانية تجمع بين الأسلوب الطبيعي للمؤثر وأهداف علامتك التجارية.
ومن خلال شبكة صناع المحتوى، نتيح للعلامات التجارية فرصة التواصل مع المبدعين واستكشاف فرص التعاون معهم. بدايةً من تطوير الفكرة وإعداد موجز الحملة، وصولًا إلى التصوير والمونتاج وتجهيز المحتوى للنشر، نساعدك على تحويل أفكارك إلى محتوى تسويقي يدعم حضور علامتك التجارية في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.
- الهاتف:201555123155+
- الهاتف: 201014922711+
- البريد الإلكتروني: info@gravity-media.net
- تواصل مع فريق Gravity Marketing
